Внимание к мелочам в дизайне, маркетинге, технологиях — одна из отличительных особенностей компании Apple. Все «яблочные» продукты строго выверены и продуманны. А иногда в жертву дизайну приносятся даже правила грамматики. Как в случае со знаменитым слоганом Think Different, в который тоже «закралась» грамматическая ошибка.
Примеры такого подхода можно найти на сайте Apple, в информационных статьях и описаниях продукции, а также во время презентаций в текстах. Так, основное правило Apple в написании названий продуктов заключается в том, что вокруг названия не должно быть никакого «шума». Это касается в первую очередь артиклей, их стараются избегать при употреблении названий любым способом, даже противоречащим грамматическим правилам — купить предлагается не «an iPhone», просто «iPhone».
Также при употреблении множественного числа авторы текстов сознательно делают ошибки и не добавляют нужную по правилам «s», чтобы имя продукта выделялось и красиво смотрелось — будет написано не «two iPads», как было бы правильно, а «two iPad».
Вот примеры из рекламных текстов компании, в них при внимательном прочтении можно обнаружить подобные ошибки:
- Everyone who wants a smaller phone is going to love iPhone SE.
- iPad Pro is a new generation of iPad.
- Apple today updated MacBook.
- The App Store on iPod touch … gives users access to 1.5 million apps.
Возможным объяснением отсутствия артиклей может служить теория о том, что Apple хочет создать о своих продуктах впечатление единственных и уникальных в своём роде, а такие объекты могут употребляться и без артикля.
Что касается избегания множественного числа, то представители компании, частности старший вице-президент по маркетингу Филип Шиллер (Philip Schiller) в своём Twitter, предлагают использовать конструкцию «три Мак» — three Mac», а не «три Мака» — «three Macs». В крайнем случае, можно сказать «три компьютера Мак» — «three Mac computers». А объясняют это тем, что некоторые слова в английском языке могут быть неизменными как в единственном, так и во множественном числе.
Также логичным объяснением может быть забота о чистоте зрительного восприятия названия бренда, которое не должно меняться в тексте. Действительно, «I own two iPhone 6Ses» и звучит и выглядит не слишком красиво.
Допустимы ли такие смещения в правилах грамматики, закрепятся ли они в языке или живой язык сумеет приспособить названия к уже существующим правилам, покажет время. Пока же существуют несколько вариантов употребления названий продукции Apple — и даже сама компания не всегда придерживается своих ограничений, что уж говорить об обычных бытовых употреблениях таких слов.
Можно отметить одно, Apple осталась верна себе и её специалисты ни один нюанс не считают слишком мелким и недостойным внимания, всё работает на конечный результат и на поддержание бренда — используемые материалы, внутреннее устройство техники, толщина телефона и даже игнорирование грамматики.
По материалам The Verge
Читай также:
Какой иностранный язык учить после английского?
Возможно ли самостоятельно выучить английский язык
Интересные факты о языках