Новая рекламная кампания известного автопроизводителя Jaguar основана на том, что классическое определение слова «car» («автомобиль») устарело в эпоху массового появления электромобилей.
Усилия сосредоточены вокруг электрического Jaguar I-Pace, который на Нью-Йоркском автосалоне в апреле удостоился звания «Автомобиль 2019 года». По заявлению производителя, появление подобных моделей делает устаревшим классическое определение слова «car», данное в Оксфордском словаре английского языка (OED). Этот авторитетный источник определяет автомобиль, как приводимый в действие двигателем внутреннего сгорания, способный перевозить небольшое количество пассажиров и имеющий водителя. Последнее уже тоже постепенно устаревает.
Jaguar предлагает своим фанатам придумать новое определение. Для этого нужно написать собственную версию в сообщении на Twitter, Facebook или Instagram, снабдив его хэштегом #RedefineTheCar. Также компания обратилась непосредственно к OED с предложением расширить определение.
Пока что, бренд I-Pace никак нельзя отнести к числу узнаваемых, компании предстоит ещё немало работы, чтобы исправить ситуацию. Даже E-tron от Audi, которая никак не может начать производство этих автомобилей, куда более известен. Ну а про известность бренда Tesla и говорить не приходится.
Нужно отметить, что Jaguar — не первая компания, которая решила обыграть в рекламе определения слов. Так, сеть ресторанов Carl’s Jr. провела аналогичную кампанию по добавлению слова «Condimeat» в качестве официального термина в словари Merriam-Webster. По замыслу рекламодателей, оно должно описывать дополнительную протеиновую добавку (например, бекон или пастрами), добавленную в бургер к обычной котлете. Именно такая особенность выделяла бургеры Pastrami Thickburger, для продвижения которых и была запущена реклама. Сеть предлагала поклонникам подписать соответствующую петицию на Change.org и поделиться хештегом #Condimeat в социальных сетях для повышения осведомлённости.
Ещё ранее, прошлой осенью, в Национальный день сэндвичей для бренда Jimmy Dean, принадлежащего Tyson Foods, была запущена рекламная кампания, в рамках которой призвали потребителей подписать петицию для пересмотра слова «сэндвич». Идея заключалась в том, что сэндвич не обязательно подразумевает мясо, зажатое между булочек. В некоторых случаях булочки могу заменяться фриттатами.
Изображение с официального сайта
Читай также:
Действительно ли латынь умерла?
Новые технологии против старых языков
Китай заблокировал Wikipedia на всех языках